札幌市、「厚生年金会館」と「市民ホール」のネーミングライツを再募集

年額２０００万円の命名権に応募・問い合わせはゼロ。

写真・昨年１２月にオープンした「札幌市民ホール」
（上）と今年１２月に市の所有となる「北海道厚生
年金会館ホール（さっぽろ芸術文化の館ホール）」

　札幌市は、昨年１２月にオープンした「札幌市民ホール」（中央区北１条西１丁目）と、今年１２月に市の所有となる「北海道厚生年金会館ホール（さっぽろ芸術文化の館ホール）」（同北１条西１２丁目）のネーミングライツ（施設命名権）のスポンサーを先月１日～３０日まで公募した。

　ところが、期間中に企業からの応募や問い合わせは１件もなく、募集を１カ月間、延長した。

　ネーミングライツは、スポーツ施設や文化施設の名称に企業名やブランド名を付ける権利。１９９０年代からアメリカで広がり、２０００年以降、日本の公営施設などでも導入されるようになった。札幌市は、「市民ホール」「厚生年金会館」とも、年額２０００万円程度、３年以上の複数年契約を条件に命名権を募集した。

　市長政策室改革推進部は、応募がなかった要因を「厳しい経済状況の中で、地方都市ではネーミングライツの協賛が集まりにくい傾向にある。また、大都市でも契約が見直しされる施設がある。募集期間が短かったこともあるが、企業が経費を広告宣伝費に使える状況にないのではないか」と推測する。

　募集の延長については、「両施設は札幌の芸術、文化の拠点。応募がない場合にさらに期間を延長するか、募集を一旦停止するかは検討中。なるべく早く決まるようＰＲに努めたい」（市長政策室改革推進部）とするが、このまま応募がなければ、金額や期間などの条件を見直す必要もありそうだ。

　道は０６年度に道内６施設でネーミングライツを募集し、「北海道立産業共進会場（現・月寒アルファコートドーム）」や、「真駒内屋内・屋外競技場（現・真駒内セキスイハイムアイスアリーナ・スタジアム）」にスポンサーがついた。

　道総務部総務課は「０６年度に募集した施設の命名権は０７年度～今年度まで。（上記の）２つは０７年度中にスポンサーが決まったが、残り４施設は今年度中に決まりそうにない。残りの施設については一旦、募集を停止して、来年度から新たな条件で公募することを検討している」と説明する。（文、写真・糸田）

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